临近年底，很多企业都在搞促销活动 。在决胜终端的营销时间，赠品营销（礼品营销）在一定程度上可谓浓缩了商战精华。大小品牌各显神通，促销活动纷纷上演，逐鹿终端，竞技店铺。
然而随着促销之波席卷天下的普及，新形势下的促销活动博彩出位、吸引消费者眼球比平时难上加难，加上各项费用的投入也在扎堆效应下水涨船高，赠品营销（礼品营销）也变得越来越难。
其实，促销的好处显而易见，不但能够获得销量的增加，还可以增加消费者对品牌和店铺的认知度与美誉度，取得良好的宣传作用。但是如果设计不好，劳民伤财在其次，拖累经营的悲剧后果有时也是在所难免。
因此，回归到营销的原点，关注并研究目标消费者的购买特征，在玩转最能打动消费者的锐利武器的基础上，越来越多的厂家和商家都把目光集中在赠品上，以赠品作为争取消费者购买产品，提升业绩成长的法宝。
赠品营销(礼品营销)策略运用得当的话，很有可能吸引消费者舍弃竞争品牌，换取长远的销售业绩。但是，在实际操作过程中，好多的赠品有时与产品南辕北辙，有时往往没能真正发挥其有效性，从而失去了企业配送赠品的意义。
那么，如何才能发挥促销赠品的有效性，使其在促销活动当中的众多赠品中脱颖而出呢？需要做好以下几个方面的工作：
1、低成本
选择赠品要符合低成本。低成本不等于选择廉价的气球，小饰品，钥匙扣等作为赠品，而是根据销售利润的计算的。
比如，一单利润的利润有500元，拿出10%的利润用来采购赠品，那50块钱可以放大为市场价200元左右的产品，这样才能让顾客感觉到占便宜。
2、易获得
容易获得才可以激发大家参与，促销的“势”才容易造出来，否则，赠品让人感觉与自己无缘，那你的赠品只能算是“样品”。最好让参与的每一个人都能感到可以获得。企业要吸引消费者连续购买，那获得赠品的门槛要低。
3、多样化
为了保持赠品的吸引力，在赠送某产品一段时间之后，应该不断更换赠品的种类，而不是数月不变，千篇一律，做到常赠常新有新意。并把此作为业务人员市场营销的一项基本工作，纳入到企业的市场营销系统工程之中。
4、透明化
可以明确告诉消费者赠品的价格，也有非常效果。因为消费者是冲着产品去的，赠品是你为给消费者的一个购买诱因。你可以增加消费者的认同感，让消费者认为你对消费者是真诚的，这比通过广告等别的方式提高消费者对你的忠诚要省钱得多。
赠品营销为什么更加受欢迎呢？因为相比降价促销，增加附加值的方法会更加吸引客户。比如，有两家餐饮店A店和B店，在同样一条街道，A店通过打折的方式，而B店采用“消费100送100、消费1000送1000”的活动。而且送的都是京东，天猫在售的商品，消费者的选择显而易见。
那消费多少送多少（礼品），这些礼品是从哪里采购的呢？这时候就要提到企叮咚的供应链体系了。
01 国内外一二线品牌
品牌就代表了品质，企叮咚拥有国内外一二线品牌的产品，比如白酒类有茅台、五粮液、泸州老窖等；电器类有美的、海尔、TCL、康佳、荣电集团、苏泊尔、海信等等；家纺类水星、罗莱、富安娜等品牌，在京东、天猫、苏宁易购等平台在售。
02 严格支持国家三包法
企叮咚的产品严格按照国家三包法执行，如果出现任何质量问题，可以直接联系售后客服进行处理，解决商家搞活动的后顾之忧。
03 支持第三方平台比价
企叮咚平台产品支持京东，天猫，苏宁易购等第三方平台比价，这样一来就可以让顾客有一个可以确认产品价值的地方，为店铺产品背书。
04 低价采购，节约成本
企叮咚在保证品质、三包的情况下，合作品牌礼品采购价格低，为商家做活动节约成本。
赠品营销并不是纸上谈兵，贵在执行和根据市场变化及时进行相应的调整和创新，作为市场营销过程中一个举足轻重的环节和常用的手段，对其进行归纳和探讨必然具有重大的现实意义。而选对了采购平台，就已经成功了一半。
